Los fabricantes de bebidas carbonatas han desarrollado nuevas presentaciones con menores contenidos calricos, con el objetivo de mantener su base de clientes en esta categora. Sin embargo la mayora de los consumidores tienen sus razones para no acogerlas, ya sea porque no les agrada su sabor, o porque consideran que los endulzantes artificiales no son saludables. Las marcas enfrentan en consecuencia un reto adicional: desarrollar nuevas opciones en otras categoras para atraer a los consumidores que han migrado de las bebidas carbonatadas.