El valor que la marca tiene para la empresa se basa en la idea de que los productos de una marca reconocida, slidamente establecida y de buena reputacin tienen ms xito que productos equivalentes sin reconocimiento de marca. Surge de la percepcin de los clientes. Los consumidores tienden a comprar productos que reconocen y que les inspiran confianza. Cuando una marca es suficientemente reconocida y confiable, los clientes establecen un vnculo psicolgico profundo con ella, lo que genera un valor de marca muy preciado.