Las etiquetas se activan en respuesta a eventos. Los activadores de Google Tag Manager detectan ciertos tipos de eventos en pginas web o en aplicaciones mviles, como envos de formularios, clics a botones o visitas a pginas. Cuando el activador detecta el evento especificado, le indica a la etiqueta que se active. Las etiquetas deben tener al menos un activador para poder accionarse.