Luego de hacer historia en Bones Brigade, Mullen recibi el ofrecimiento del infame Steve Rocco para invertir en su nueva marca, World Industries. Acept y comenz una poca donde no solo era un skater, sino tambin team manager, jefe y todo lo que conlleva llevar una empresa exitosa. Su rol contradeca a su persona. Su actitud tmida y suave chocaba con skaters jvenes mal portados, y tambien con el espritu confrontacional de la marca, dificultando an ms se relaciones con el resto. Si embargo, tambin aplic su carcter analtico, el mismo que lo haca descomponer sus movimientos para crear y dominar trucos, en el diseo de las tablas. Es uno de los grandes responsable de la forma actual de nose y tail levantados y redondos.