En 2021, Apple introdujo la App Tracking Transparency (ATT), que requiere que las aplicaciones obtengan el consentimiento afirmativo antes de poder rastrear a los usuarios con IDFA o cualquier otro identificador. Esto tuvo un enorme impacto en la industria del rastreo. Mientras que anteriormente, alrededor del 20% de los usuarios optaban por no permitir el seguimiento (lo que significa que 4 de cada 5 estaban "opcionados"), tras el cambio, el la gran mayora de los usuarios han optado por no permitir el seguimiento. Los valores por defecto son importantes.