Los seguidores en masa en las redes sociales no interactan con las publicaciones de los creadores o, si lo hacen, lo hacen de manera irrelevante o inautntica. Comprometen el propsito del mensaje de la campaa e inhiben la verdadera participacin del pblico. La falta de engagement autntico puede costar mucho dinero a las marcas. Al final, contratan a creadores de baja calidad que no logran generar un alto retorno de la inversin.