En plena crisis de ventas, las compaas musicales tambin se han subido al carro, apoyando o creando grupos de hip hop con un sonido contundente, cargado de bajos, capaz de mover los superaltavoces que habitan en estas discotecas rodantes. Los distintos juegos han negociado para que canciones de grupos como The Crystal Method, Rod Zombie o Rancid suenen en las carreras. Ellos consiguen mejor ambientacin y Sony o BMG promocionan a sus artistas.